OTODRIVER - Anda mungkin mengenai Ford Mustang sebagai figur mobil gahar, bertenaga besar dan macho. Tapi mungkin tidak terjadi pada saat awal pony car ini pertama kali diperkenalkan.
Tapi pada awal kemunculannya, Mustang sepertinya bukan mobil yang seperti itu. Ia bahkan ditargetkan untuk kaum wanita.
Dalam buku Everyday Information (2011) yang menceritakan 100 tahun sejarah pembelian mobil, Ford melakukan iklan massal untuk produk Mustang pada awal produksi di tahun 1964.
Di hari pertamanya saja Mustang memasang iklan di sekitar 2.600 koran, secara umum di segmen berita dan secara spesifik ditujukan pada wanita.
Dikutip dari corporate.ford.com, penelitian saat itu menunjukkan bahwa perempuan pemilik mobil adalah salah satu segmen yang tumbuh paling cepat dan jumlah pengemudi perempuan meningkat sebesar 53% antara tahun 1956 dan 1963. Perempuan biasanya paling banyak menggunakan mobil kedua dan mereka membentuk opini yang tegas tentang jenis mobil yang mereka inginkan yakni kecil dan dapat bermanuver sehingga dapat dikendalikan dan diparkir dengan mudah. Dan hal itu ada pada Mustang.
Di media cetak pun Ford Mustang memiliki sejarah pengiklanan yang dikhususkan kepada wanita, seperti iklan perkenalan 6 silinder yang diperuntukkan pada wanita “lajang”.
Kemudian muncul iklan wanita di atas Ford Mustang merah muda yang bertuliskan “gunakan Mustang yang serasi dengan gincu Anda”. Promosi ini menjadi perlombaan untuk tiga wanita beruntung yang bisa mendapatkan warna langka Mustang yang serasi dengan gincu milik perusahaan Tussy.
Uniknya pemilik pertama Mustang adalah seorang guru wanita bernama Gail Brown, yang meminang Mustang biru muda yang konon masih dimiliki oleh keluarganya hingga saat ini. (SS)
