Mercedes-Benz selaku produsen mobil premium di Indonesia mulai merambah ke segmen para generasi muda sebagai sasaran konsumennya. Kali ini Mercy Indonesia melakukan pendekatan dari bidang fashion.
Mercedes-Benz mendukung sepenuhnya IKAT Indonesia by Didiet Maulana yang kembali melansir karya terbarunya di tahun ketujuh, untuk musim Mentari (Spring Summer) 2018. Kali ini dipilih judul koleksi “Surya” yang mewakili kedinamisan gerak anak muda dan juga bentuk siluet baru yang memancarkan optimisme.
Beberapa tahun terakhir Mercedes-Benz telah memperkenalkan New Generation Compact Cars (NGCC) yang sudah eksis di pasaran Indonesia di antaranya A-Class, CLA, CLA Shooting Break dan GLA. Mercedes-Benz memang sengaja mengambil langkah pendekatan baru untuk komunikasi pemasaran. Mercedes-Benz juga menganggap generasi muda bangsa ini merupakan aset penting dan Mercedes-Benz ingin berkomunikasi dengan generasi muda Indonesia tersebut.
Untuk itu dalam kampanye globalnya yakni "Grow up." ini Mercedes-Benz menawarkan hal yang berbeda dalam media komunikasinya dengan membawa tema seperti #GetMarried #GetAJob #BeResponsible #RespectElderly dan lainlain yang mana tema ini sangat menginspirasi dan lekat pada kehidupan sehari-hari.